雕牌增白皂

産品時(shí)間:2021-11-30 15:21:14

簡要描述:

産品詳情納愛斯在與香港麗康公司合作之後(hòu),將(jiāng)突破點鎖定在洗衣皂上。這(zhè)是一個消費者對(duì)之毫無感覺的領域:地方貨各自爲營,根本沒(méi)有全國(guó)性品牌。機會(huì)就(jiù)在這(zhè)裡(lǐ)。當時(shí)的洗衣皂爲什麼(me)沒(méi)有品牌意識,就(jiù)在于它本身的缺陷:塊大,粗糙,外觀蠟黃,赤裸無包裝,再加上味道(dào)實在不敢讓人恭維,所以有一個俗名叫(jiào)“臭肥皂”。但臭肥皂卻...

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納愛斯在與香港麗康公司合作之後(hòu),將(jiāng)突破點鎖定在洗衣皂上。這(zhè)是一個消費者對(duì)之毫無感覺的領域:地方貨各自爲營,根本沒(méi)有全國(guó)性品牌。機會(huì)就(jiù)在這(zhè)裡(lǐ)。當時(shí)的洗衣皂爲什麼(me)沒(méi)有品牌意識,就(jiù)在于它本身的缺陷:塊大,粗糙,外觀蠟黃,赤裸無包裝,再加上味道(dào)實在不敢讓人恭維,所以有一個俗名叫(jiào)“臭肥皂”。但臭肥皂卻是人們洗衣必須的東西,雖然香皂味道(dào)好(hǎo),但去污卻比不上洗衣皂。

要在洗衣皂上打開(kāi)缺口,就(jiù)得從内質上進(jìn)行改造。雕牌超能(néng)皂以其特有的顔色(藍色)與造型(中凹)出現在老百姓的面(miàn)前,而它特殊的形象代表——大雕更是意喻去污的迅捷。但初入市場,新奇的顔色和包裝帶來的不是消費者對(duì)“雕”的青睐,反而以爲又是一種(zhǒng)玲珑剔透的香皂,雕牌超能(néng)皂備受冷落。面(miàn)對(duì)窘境,一個在日後(hòu)被許多企業引爲經(jīng)典的著名廣告策劃案在納愛斯公司悄悄出台。1993年6月21日,《浙江日報》刊登了納愛斯公司的免費大贈送廣告,一個手寫體的遒勁漢字“雕”的注冊商标首次醒目的出現在媒體上。廣告列舉了雕牌超能(néng)皂的四大優點,并告訴讀者隻要剪下報上的廣告券就(jiù)能(néng)免費領取超能(néng)皂一塊,還(hái)有機會(huì)抽得免費港澳遊。廣告一經(jīng)推出,各經(jīng)銷點人氣驟增,衆多消費者由此免費領略到了用超能(néng)皂洗衣的諸多好(hǎo)處,而口碑相傳也在消費者心中留下了雕牌的良好(hǎo)形象。



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